《南京照相馆》爆款解码:情( qíng)感共振+点映裂变+市场渴( kě)求

作者:隐饮

剧乐园讯: 暑期( qī)档该有的热度总算来了( le)!2025年第29周(7.21-7.27)内地电影市场周( zhōu)票房冲高至11.88亿元,环比上( shàng)周8.29亿暴涨43.3%,刷新今年暑期( qī)档单周纪录。


表现最抢眼( yǎn)的新片当属《南京照相馆( guǎn)》,上映首周狂揽3.8亿,带动大( dà)盘连续5日破亿(7月26-27日单日( rì)均接近3亿)。时光洞察将该( gāi)片的预测票房调高至35亿( yì)+。

本期【时光洞察】,将深度解( jiě)码《南京照相馆》成为票房( fáng)爆款背后的原因。电影市( shì)场证明,深耕本土叙事+引( yǐn)发观众情感共振的影片( piàn),正全面取代好莱坞IP,成为( wèi)今年领跑暑期档的新力( lì)量。

【时光洞察】

爆款解码《南( nán)京照相馆》
情感共振+点映( yìng)裂变+市场渴求


这个周末( mò)《南京照相馆》表现一路高( gāo)涨,成为当之无愧的票房( fáng)爆款。

该片截至7月27日累计( jì)票房4.12亿,上周累计收获3.8亿( yì),稳居上周国产片票房冠( guān)军。

《南京照相馆》的票房走( zǒu)势,确实是一路看涨。

影片( piàn)正式上映前,点映及预售( shòu)票房已顺利破1亿大关。7月( yuè)25日上映首日票房6013万,7.26-27日上( shàng)映首周末,票房更从1.08亿涨( zhǎng)至1.45亿。

另外一边,影片的口( kǒu)碑也迅速发酵,内地评分( fēn)网站开分8.6分,是2025年截至目( mù)前的国产院线新片最高( gāo)分,和《罗小黑战记2》暂时打( dǎ)成平手,比《哪吒之魔童闹( nào)海》8.5分略高了0.1分。

时光洞察( chá)分析,至少有四个关键因( yīn)素,让《南京照相馆》成为了( le)票房爆款。

1、情感共振

影片( piàn)以故事取材于1937年南京大( dà)屠杀期间日军真实罪证( zhèng)影像,用七个普通人的平( píng)民视角切入,触发观众的( de)历史记忆。


在《南京照相馆( guǎn)》里,群像故事里不论是主( zhǔ)角、配角,甚至是反派日本( běn)人,都是真实而具体的人( rén)。他们有自己的来时路,有( yǒu)自己的爱与怕,有独一无( wú)二的人物弧光。


《南京照相( xiāng)馆》将家喻户晓的重大历( lì)史事件,转化为“小人物守( shǒu)护文明希望”的小切口叙( xù)事,突破传统的苦难表述( shù),告别“高大全”的全能英雄( xióng),让观众的感情能充分带( dài)入其中。

在当下的电影市( shì)场,观众真实的情感共鸣( míng),比明星流量更具有票房( fáng)转化力。这种深耕本土叙( xù)事+引发情感共振的影片( piàn),正全面取代好莱坞IP,成为( wèi)领跑暑期档的新力量。

《南( nán)京照相馆》的胜利,就是优( yōu)质内容对明星流量逻辑( jí)的强势碾压。

2、点映裂变

从( cóng)上周开始,暑期档各路影( yǐng)片都想用“提前点映”的办( bàn)法,抢占口碑先机和排片( piàn)优势。口碑过硬的《南京照( zhào)相馆》,采用了“长线”+“高密度( dù)”的点映策略。


该片从上周( zhōu)末7月19日起开启首轮点映( yìng),在7月21日这周的工作日,又( yòu)持续进行5天的二轮点映( yìng),点映延长至7天,点映及预( yù)售票房占首周总收入的( de)四成左右。

在今年暑期档( dàng),无论是《长安的荔枝》《你行( xíng)!你上!》,还是《戏台》《南京照相( xiāng)馆》,以及本周的新片《浪浪( làng)山小妖怪》,都纷纷加入“提( tí)前点映”的战局。

大规模点( diǎn)映意味着提前暴露最真( zhēn)实的观众口碑,也意味着( zhe)口碑争议大的电影,会被( bèi)更快淘汰。《南京照相馆》顺( shùn)利杀出重围,完成了关键( jiàn)的第一波真实观众口碑( bēi)积累,并实现了票房裂变( biàn)。

3、市场渴求
2025年的暑期档,在( zài)《南京照相馆》上映前,一直( zhí)处于持续不振的情况。

截( jié)至7月28日,今年暑期档票房( fáng)52.9亿,已比2024年同期,票房落后( hòu)了近20亿,比2023年同期,票房落( luò)后了超过65亿。

大制作集体( tǐ)失灵:无论是国产大片还( hái)是动画电影,都未能如预( yù)期掀起足够大的市场热( rè)度。

《酱园弄·悬案》《你行!你上( shàng)!》等由名导操刀、全明星参( cān)演的大片,票房纷纷哑火( huǒ)。

截至7月28日14点,除了春节档( dàng)电影,2025年国产片中只有一( yī)部《长安的荔枝》票房突破( pò)5亿大关。《南京照相馆》则很( hěn)有希望在最近一两天票( piào)房破5亿。

纵观上周末3天(7.25-7.27)的( de)影片排场效益(B值),《南京照( zhào)相馆》以B值1.7领先同档期大( dà)部分新片,该片在周末以( yǐ)24.1%的排片贡献了40.4%的票房,说( shuō)明市场对这部电影明显( xiǎn)“供不应求”,未来可持续加( jiā)大排片占比。

在这个夏天( tiān),电影市场对优质内容的( de)渴望达到了前所未有的( de)高点,这也推高了《南京照( zhào)相馆》的票房持续走高。

【排( pái)场效益(B值)是指影片票房( fáng)占比与影片场次占比之( zhī)间的比值,B值在0.8-1.2之间为正( zhèng)常区间,低于0.8说明场次过( guò)多,即供过于求;高于1.2则说( shuō)明场次较少,即供不应求( qiú)】

4、导演品牌

2023年,申奥执导的( de)《孤注一掷》曾以38.49亿票房,拿( ná)下2023年暑期档票房冠军。

两( liǎng)年过后,申奥通过前作验( yàn)证的“社会议题+高概念类( lèi)型化”模式,在新片升级为( wèi)“历史情怀+情感共振+类型( xíng)化叙事”的新路径。

整部片( piàn)并没有一味地消费苦难( nán),而是真正地从普通人的( de)视角去认识、去感受那场( chǎng)惨绝人寰的大屠杀。

今年( nián)是中国人民抗日战争暨( jì)世界反法西斯战争胜利( lì)80周年,再加上同题材电影( yǐng)《731》迟迟没有官宣定档的消( xiāo)息,《南京照相馆》精准占据( jù)先机,切中了这个时间节( jié)点。

在8月份,该片有望走出( chū)长线票房趋势,最终的票( piào)房潜力,有望比肩导演的( de)上部电影《孤注一掷》。


【时光( guāng)洞察】

第29周票房概览

《南京( jīng)照相馆》全面点燃暑期档( dàng)

上周除了有《南京照相馆( guǎn)》表现一路高涨,上映次周( zhōu)《长安的荔枝》也开始持续( xù)发力,上周报收2.64亿(占比22.2%)排( pái)名第二,与《南京照相馆》合( hé)力贡献54.2%市场份额。

值得注( zhù)意的是,《长安的荔枝》第二( èr)周的票房,比第一周还高( gāo)出了5000万,市场的热度水涨( zhǎng)船高,也推高了这部片的( de)整体票房。

《罗小黑战记2》上( shàng)周票房排名第三,上周报( bào)收1.4亿,累计破2.4亿,有望通过( guò)持续发酵的口碑,走出一( yī)条稳健的票房曲线。

陈佩( pèi)斯导演的《戏台》单周票房( fáng)1.34亿,排名第四,走差异化喜( xǐ)剧路线的陈佩斯,这次也( yě)收获了不少观众的认可( kě)。

与其同时,上映首周的《神( shén)奇4侠:初露锋芒》首周仅收( shōu)获3177万,落后于已经上映一( yī)个月的《F1:狂飙飞车》。

姜文导( dǎo)演的《你行!你上!》上周仅收( shōu)2118万,影片受口碑争议影响( xiǎng)较大,以5.3%的排片仅收获1.7%的( de)票房,排片与票房严重倒( dào)挂。


【时光洞察】

本周新片预( yù)测

《浪浪山小妖怪》会成为( wèi)下个爆款吗?

本周新片中( zhōng),国产动画《浪浪山小妖怪( guài)》的提前点映数据相当出( chū)色,周末3天排场效益(B值)高( gāo)达4.3,影片口碑同样不俗。

时( shí)光预测该片票房4亿-6亿,很( hěn)有希望成为下一部暑期( qī)档爆款影片。

本周《浪浪山( shān)小妖怪》有望与《南京照相( xiāng)馆》《戏台》《长安的荔枝》等片( piàn)同时发力,多部电影一起( qǐ)把市场热度推向今年暑( shǔ)期档的高峰。

本周有一部( bù)老片《无名》加入战局,该片( piàn)在2023年春节档曾收获9.3亿票( piào)房。

本周新片还有《猫和老( lǎo)鼠:星盘奇缘》经典IP重启,该( gāi)片由中美共同制作,将东( dōng)方元素深度融合,时光洞( dòng)察预测票房0.3-0.5亿。

今年国庆档票房不及2019年( nián)一半,市场何时才能回到( dào)疫情前?

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