剧乐园特稿 “最近的电影( yǐng)院，就像我的网盘一样乱( luàn)”。
这虽然是网友的玩笑话( huà)，但很多观众都注意到了( le)，一波又一波的重映片，正( zhèng)在密集涌进影院。
从10月初( chū)开始《哈利波特》八部曲轮( lún)番上映，11月又有《这个杀手( shǒu)不太冷》《火影忍者剧场版( bǎn)：忍者之路》和《海上钢琴师( shī)》三部经典老片，在大银幕( mù)上和观众见面。
12月还有是( shì)枝裕和的旧作《如父如子( zi)》宣布内地定档，10月底中影( yǐng)宣布将引进包括《爆裂鼓( gǔ)手》《攻壳机动队》等多部经( jīng)典电影。
今天的 【时光聚焦( jiāo)】 ，我们来聊聊今年的重映( yìng)老片究竟票房如何？“炒冷( lěng)饭”真的就这么香吗？
事实( shí)上，最近两个月上映的“重( zhòng)映片”，不少是为了配合“分( fēn)线发行”策略进行的新探( tàn)索，比如热度颇高的《哈利( lì)波特》系列。
但同时又有很( hěn)多影迷抱怨，在三四线城( chéng)市的影院很难看到《哈利( lì)波特》的排片。
如何让观众( zhòng)更方便地看到自己感兴( xīng)趣的电影？如何让影院精( jīng)准寻找到志趣一致的观( guān)众？
这成了整个行业亟待( dài)解决的课题。
重映片到底( dǐ)香不香？
虽然《哈利·波特与( yǔ)魔法石》曾在内地重映过( guò)，但此次《哈利·波特》八部全( quán)系列电影“马拉松式”重映( yìng)，还是首次。
在本轮重映的( de)第一天，《哈利·波特与魔法( fǎ)石》就以6.1%的排片，贡献了22.4%的( de)票房，它的票房号召力也( yě)是全系列最高的一部，本( běn)轮重映票房累计超过7500万( wàn)。
截止11月17日，《哈利波特》系列( liè)已经有6部电影重映，全系( xì)列累计重映票房约为2.45亿( yì)元。
2024年国庆档票房仅有21.05亿( yì)，表现平平，总票房不及2019年( nián)巅峰期的一半。观众对《哈( hā)利·波特》系列旺盛的观影( yǐng)需求，确实在一定程度上( shàng)持续带热了10月底到11月的( de)传统“冷档期”。
难怪有人开( kāi)玩笑形容， 重映片是属于( yú)电影行业自己的“精准扶( fú)贫”。
不过11月上映的其他重( zhòng)映片，票房成绩似乎并没( méi)有十分亮眼。
《这个杀手不( bù)太冷》累计1654万票房，在内地( dì)影院二次重映的《海上钢( gāng)琴师》，首周末票房162万，该片( piàn)曾在2019年11月上映，票房高达( dá)1.43亿，同一部老片，5年过后的( de)票房相去甚远。
今年票房( fáng)最高的重映片，当属时隔( gé)7年重映的经典日漫《你的( de)名字》，重映票房1.37亿元。
当然( rán)，今年“炒冷饭”失败的重映( yìng)片也有不少。
以周星驰领( lǐng)衔的经典老片《食神》为例( lì)，重映仅收获644万票房；曾在( zài)2016年春节上映的《西游记之( zhī)孙悟空三打白骨精》，重映( yìng)票房仅有11万，该片当年的( de)首映票房高达11.9亿元。
甚至( zhì)还有些才上映过一两年( nián)的电影也来重映，比如《孤( gū)注一掷》《灌篮高手》，转制3D版( bǎn)的《流浪地球2》等等，让人忍( rěn)不住吐槽，这个片怎么又( yòu)上了？
此外今年还出现了( le)在系列电影上映时，重映( yìng)第一部或相关影片作为( wèi)观影补充的情况。
比如在( zài)《沙丘2》上映时，重映《沙丘1》作( zuò)为补充，比如最近邵艺辉( huī)导演的《好东西》上映前，重( zhòng)映她的上部作品《爱情神( shén)话》。
对于影迷来说，这种“补( bǔ)课”还是很有必要的。
怎样( yàng)把“冷饭”炒出新意？
重映片( piàn)虽然很早就已经出现，但( dàn)它最近几年的爆发，一开( kāi)始是用来“救急”的。
2020年7月，在( zài)疫情后的影院复工初期( qī)，新片寥寥无几，为了吸引( yǐn)观众们重回影院，重映片( piàn)发挥了巨大的作用。
2020年影( yǐng)院复工首日便有28部重映( yìng)片上映，2020年第三季度重映( yìng)影片超过50部，其中包括很( hěn)多票房、口碑曾获佳绩的( de)经典作品。
重映片曾为影( yǐng)院复工开了个好头。2020年重( zhòng)映片票房最高的是这三( sān)部： 《哈利波特与魔法石》1.9亿( yì)、《星际穿越》1.2亿、《盗梦空间》3379万( wàn)。
除了影片本身非常受欢( huān)迎外，还要考虑到那时观( guān)众们强烈的 补偿性心理( lǐ) 。
到了2021年，受疫情持续影响( xiǎng)市场低迷，内地影院又迎( yíng)来了一波重映片热潮。
除( chú)了当年3月重映的《阿凡达( dá)》斩获3.7亿票房之外，同为经( jīng)典大片的《指环王》系列三( sān)部曲，累计票房有1.45亿，也是( shì)个不错的成绩。
但同时，重( zhòng)映片的市场似乎发生了( le)微妙的变化。观众们对这( zhè)些经典影片的评价，也并( bìng)非是清一色的好评。
以《指( zhǐ)环王1：护戒使者》为例，有些( xiē)观众看完后忍不住打出( chū)一星，给出差评。
再看看他( tā)们吐槽的所谓“槽点”，无非( fēi)就是片长太长、节奏偏慢( màn)，甚至是没看到故事的结( jié)局。
很难说到底是现在的( de)观众不懂欣赏，还是因为( wèi)有些经典电影，和当下观( guān)众的主流审美观价值观( guān)，已经产生了偏差。
怎样把( bǎ)一盘“冷饭”炒出新意，让影( yǐng)迷爱吃呢？
对于影迷来说( shuō)， 为什么要去影院，看一部( bù)早就看过的影片呢？
大抵( dǐ)还是想要“为情怀买单”，那( nà)么重映片就必须把观影( yǐng)仪式感和粉丝情怀拉满( mǎn)。
在最近的《哈利波特》重映( yìng)活动中，不少影院都在和( hé)各大观影团合作。
以“时光( guāng)观影团”【魔法时光放映季( jì)】活动为例，除了提供纪念( niàn)海报和其他周边产品各( gè)种福利，观众还可选择不( bù)同地区，不同“学院”的主题( tí)观影场，可以选择两部连( lián)看，也可在最后参加八部( bù)马拉松连看。
其实早在2020年( nián)以前，内地市场就已经有( yǒu)不少成功的重映片案例( lì)了，比如大家比较熟悉的( de)是2019年的《千与千寻》。
动画片( piàn)本就是老少皆宜，《千与千( qiān)寻》又有极高的国民知名( míng)度。
该片重映时由光线影( yǐng)业主控，做了大量的宣传( chuán)工作，比如请周冬雨、井柏( bǎi)然、彭昱畅为影片做中文( wén)配音，还重做了不少宣传( chuán)物料，比如重映海报、主题( tí)曲，宫崎骏的手写信等等( děng)。
他们完全是在按照宣传( chuán)一部动画新片的节奏，去( qù)为《千与千寻》拼命吆喝，最( zuì)终这部电影收获4.86亿元票( piào)房，是最近五年票房最高( gāo)的重映片。
把时间拉到更( gèng)早以前， 内地市场也有一( yī)些重映片，做出了“新意”。
比( bǐ)如3D版《泰坦尼克号》，该片投( tóu)资上千万美元进行画质( zhì)修复和3D转制，最终在内地( dì)斩获9.46亿元高票房，成为2012年( nián)度中国内地电影票房排( pái)名第二的影片。
这也是目( mù)前为止，重映片的最高票( piào)房了。
还有《一代宗师3D版》，不( bù)仅仅是加了3D效果，也重新( xīn)修改了故事框架，增加了( le)未曝光的内容，几乎是一( yī)部全新的电影。
加长修复( fù)版的《大话西游之大圣娶( qǔ)亲》在2017年上映时，成功拿下( xià)1.7亿票房，其实这部电影在( zài)2014年原作上映20周年时，就已( yǐ)经重映过一次。
17年上映的( de)这个“加长纪念版”片长为( wèi)110分钟，与老版相比添加了( le)11分钟从未曝光的画面。正( zhèng)是因为这个噱头足够吸( xī)引人，才收获了不错的票( piào)房。
受限于经典影片片源( yuán)的广泛流传，重映片的票( piào)房，其实是存在“天花板”的( de)。
即使是经典的高分重映( yìng)片，也最好能 给大家一个( gè)看它的“理由”。
比如可以是( shì)周年纪念，也可以是恰好( hǎo)符合节日的氛围，而且重( zhòng)映片上映的版本，最好 比( bǐ)影迷们看过的版本多点( diǎn)新意。
无论是4K修复画质，或( huò)是加上3D效果，亦或是增加( jiā)新的画面和内容，新意越( yuè)多，越让人好奇。
不过，此前( qián)网友们呼声最高的《哈利( lì)波特》、以及《阿凡达》和《指环( huán)王》系列，不仅都已经重映( yìng)过了，有些还不止重映过( guò)一次。
从长远角度来分析( xī)， 能扛起“救市”重任的重映( yìng)片，其实还是凤毛麟角的( de)。
分线发行新尝试
重映片( piàn)回炉大银幕，这本来就是( shì)疫情时新片缺失的补救( jiù)措施，但经典的作品历久( jiǔ)弥新，迷影情怀也不会过( guò)时。
重映片或许不再担当( dāng)“救市”重任，但它还有其他( tā)的重要作用，比如可以 丰( fēng)富电影市场的多样性，成( chéng)为影迷们锦上添花的新( xīn)选择。
值得注意的是，最近( jìn)两个月上映的重映片，很( hěn)多并非是传统意义上的( de)“全国公映”，比如《哈利·波特( tè)》系列和《这个杀手不太冷( lěng)》，都是为了配合“分线发行( xíng)”策略进行的新探索。
据了( le)解，《哈利·波特》系列此次重( zhòng)映覆盖了全国295个城市超( chāo)3400家影院，这相当于全国仅( jǐn)有约30%的影城有资格排映( yìng)。据业内人士反映，具体影( yǐng)城的放映资格要结合年( nián)票房成绩来定，所以很多( duō)县级影城是没拿到排片( piàn)资格的。
怪不得不少三四( sì)线城市的影迷，都因为看( kàn)不到《哈利·波特》而开始抱( bào)怨。
其实《哈利·波特》系列本( běn)身票房号召力不俗，“分线( xiàn)发行”反而收窄了放映范( fàn)围，无形中减少了影城和( hé)观众的选择，也在某种程( chéng)度上浪费了自己的票房( fáng)潜力。
“分线发行”的愿景，原( yuán)本是寻找到一种更加精( jīng)准和高效的发行模式，用( yòng)影院的排片锁定独家片( piàn)源，以吸引到足够多的观( guān)众。
避免现在无论是大片( piàn)小片都全国发行，影院没( méi)有差异性可言，而一些相( xiāng)对小众的电影，在激烈竞( jìng)争中又抢不到排片的情( qíng)况出现。
前文我们提到的( de)“重映片”，有不少都是更偏( piān)迷影向的经典老片，或有( yǒu)固定粉丝的系列经典电( diàn)影，如何帮这些老片精准( zhǔn)找到愿意为“情怀”买单的( de)观众，这才是分线发行更( gèng)深远的意义。
另外，如何照( zhào)顾到三四线城市艺术片( piàn)影迷的需求，如何避免分( fēn)线发行变成一二线城市( shì)和大影院的某种特权？这( zhè)也将成为“分线发行”未来( lái)需要解决的难题。
例如像( xiàng)北上广深这样的一线城( chéng)市，平时已经拥有了电影( yǐng)节、影展、宣传路演等多种( zhǒng)资源，如果重映片或“分线( xiàn)发行”的小众电影，仍有各( gè)种复杂的放映门槛，观众( zhòng)似乎就被分成了三六九( jiǔ)等。
县城的观众难道就不( bù)配看《哈利·波特》，就不配看( kàn)经典片和艺术片了吗？
答( dá)案当然是否定的。
在非重( zhòng)点档期之外，重映片或许( xǔ)能给电影市场带来更多( duō)的机会，同样市场也能借( jiè)助这些本身就质量上乘( chéng)的电影，重新点燃观众走( zǒu)进影院的热情。
作者 | 隐饮( yǐn)
