剧乐园娱乐:2025音综三大陷( xiàn)阱:神曲撑流量、垂类能破( pò)圈、出海能救市

作者 | 豆子

这是 AI 根据本文( wén)提炼生成的播客,习惯听( tīng)内容的朋友可以听听看( kàn),也欢迎大家在喜马拉雅( yǎ)、小宇宙、酷狗等声音平台( tái)同步收听“娱乐资本论”专( zhuān)辑栏目

与往年话题不断( duàn)、创新模式频出的热闹景( jǐng)象相比,2025 年上半场的音综( zōng)市场显得有些暗淡。综观( guān)上半年音综表现,无论是( shì)播出数量、收视数据还是( shì)商业吸引力,均显露出疲( pí)态。

据不完全统计,截止 2025 年( nián) 6 月底,各平台已上线音乐( lè)综艺共计 12 部待播 8 部,预计( jì)全年播出的音综数量不( bù)会超过 25 部,其中仅有 7 部为( wèi)新节目其余均为综 N 代。云( yún)合数据去年显示,截止到( dào) 2024 年 10 月 31 日,各平台共上线 31 部( bù)音综,其中有 19 部为新综艺( yì)。两相对比,今年音综数量( liàng)起码下滑 30%,新音综下滑 60%。

而( ér)根据云合数据的统计,截( jié)止到今年 6 月 30 日头部音乐( lè)综 N 代的正片有效播放量( liàng)也都出现了下降。《歌手 2025》的( de)正片有效播放量与去年( nián)相比下降了 42%,《天赐的声音( yīn) 6》下降了 24%。

缩减的总量和上( shàng)新数、骤降的播放量,让音( yīn)综大盘的“落寞”已成定局( jú)。而试图靠短视频神曲流( liú)量、垂类音综、出海市场,正( zhèng)是一步步将 2025 上半年音乐( lè)综艺拖入“哑火”境况的三( sān)大陷阱。

短视频神曲也救( jiù)不了无歌可唱的音综

又( yòu)有音综唱《跳楼机》了。在《让( ràng)我来唱》第二期节目中,两( liǎng)位选手在唱完《跳楼机》后( hòu),郝蕾问徐明浩能否听清( qīng)唱的什么,徐明浩说能听( tīng)清,就是不喜欢这首歌。在( zài)今年《乘风 2025》《天赐的声音 6》《音( yīn)你而来 2》等音综纷纷演唱( chàng)了这首短视频神曲后,一( yī)场关于“跳楼机”的围猎也( yě)随之而来。

除此之外,像《九( jiǔ)万字》《四点的海棠花未眠( mián)》《一点》《野人》等在短视频平( píng)台上热播的歌曲,也一再( zài)出现在音综舞台上,而在( zài)社交平台上还不错的传( chuán)播效果,让行业一度“迷信( xìn)”短视频热歌。但再往深处( chù)探一步,这其实是音综已( yǐ)经陷入了无歌可唱的尴( gān)尬境地。那些耳熟能详的( de)经典歌曲的版权费越来( lái)越贵,音综真的买不起了( le)。

2015 年以前可以说是音综“野( yě)蛮生长”的时代,不论是以( yǐ)“超女”“快男”“好声音”为主的( de)选秀节目,还是“歌手”等舞( wǔ)台竞演音综,都还没有太( tài)强的版权意识。因此,在节( jié)目中也常能听到那英、周( zhōu)杰伦、林俊杰、梁静茹等歌( gē)手的经典作品,也诞生了( le)很多至今仍能称为经典( diǎn)的翻唱舞台。

但随着舆论( lùn)场版权维权事件频发以( yǐ)及各类法律法规和标准( zhǔn)的明晰,音乐版权有了更( gèng)严格的法律法规约束,这( zhè)让版权成为音综绕不开( kāi)的“槛”。而在经历了 2018 年左右( yòu)音综的蓬勃发展以及近( jìn)两年线下演出市场的活( huó)跃,音乐版权的费用则是( shì)水涨船高。如今一档头部( bù)音综的单期版权费用可( kě)以买一套二线城市的百( bǎi)平米房子,基本在 100-150 万之间( jiān)。而但凡观众熟悉一点的( de)歌曲翻唱版权费基本是( shì)二三十万一首歌,有些知( zhī)名歌手传唱度高的歌曲( qū),版权费则要大几十万甚( shèn)至上百万。有限的版权费( fèi)用、一期 10 首左右的表演歌( gē)曲,注定不可能首首经典( diǎn)。

除此之外,线下演唱会、音( yīn)乐节市场的火爆,也“抢走( zǒu)”了那些自带版权的音综( zōng)生力军们。根据道略音乐( lè)产业的数据显示,2025 年仅 5 月( yuè)一个月全国的演唱会场( chǎng)数为 330 场,票房总收入为 33.33 亿( yì)元。

薛之谦、周深、汪苏泷等( děng),如今也都转战到了火热( rè)的线下演出市场。薛之谦( qiān)今年上半年忙着参加音( yīn)乐节,汪苏泷、张杰、邓紫棋( qí)等人则叱咤演唱会市场( chǎng),周深在四大洲办了超 10 场( chǎng)演唱会,且仅美国三城就( jiù)狂揽超 800 万美金票房。这些( xiē)曾经的音综常客们,在感( gǎn)受到了线下演出市场的( de)甜头和爽快后,已经很难( nán)再把时间留给音综了。

高( gāo)企的歌曲版权费,自带版( bǎn)权歌手的流失,“逼着”音综( zōng)不得不做出退让,只能使( shǐ)用一些版权费相对较低( dī)的小众歌曲或大众歌手( shǒu)相对“冷门”歌曲,甚至是短( duǎn)视频神曲。版权费可以说( shuō)在音综下坡路上狠狠助( zhù)推了一把。

想靠垂类音综( zōng)破圈,客户第一个不答应( yīng)

《中国有嘻哈》之后,说唱从( cóng)地下走上了央视春晚的( de)舞台;《声入人心》让勉强维( wéi)持的音乐剧市场变得一( yī)票难求;《乐队的夏天》让很( hěn)多面临生存困境的乐队( duì)身价翻倍。垂类音综,在整( zhěng)个音乐综艺市场中不仅( jǐn)是鲶鱼,更是将“小众文化( huà)”带向主流市场的一大推( tuī)手。

成功的垂类音综确实( shí)能为平台和客户带来可( kě)观的收益、品牌价值的提( tí)升,然而在招商整体遇冷( lěng)的大环境下,客户已经很( hěn)难再相信“垂类成功学”了( le)。在招商大环境遇冷的情( qíng)况下,像《乘风 2025》《歌手 2025》《天赐的( de)声音 6》等平台的招商抓手( shǒu),今年的客户数量都出现( xiàn)了不同程度的下降。而裸( luǒ)播或者仅有一个客户的( de)情况也很常见,头部综 N 都( dōu)没粮可分,那些垂类音综( zōng)又怎能幸免?

在 2025 年上半年( nián)的音综市场上,几乎看不( bù)到垂类音综的身影,目前( qián)仅存《新说唱 2025》以及主打音( yīn)乐节热血竞技的《闪光的( de)夏天 2》两档垂类新综。去年( nián)《说唱梦工厂》因招商不及( jí)预期第二季迟迟未能启( qǐ)动,电音类节目《闪亮星电( diàn)音》去年的播出效果差强( qiáng)人意,节目仅播出了 7 期就( jiù)收尾,今年也不会再制作( zuò)新一季。其他像主打 live 演出( chū)的《奔赴!万人现场》等节目( mù),在今年都不再继续制作( zuò)。

“垂直”就意味着与大众化( huà)音综相比其客户范围是( shì)有限的,像电音、livehouse 等年轻化( huà)、潮流向的音乐节目,其目( mù)标客户也是主攻年轻市( shì)场的品牌,比如“星电音”的( de)冠名喜力,“奔赴”的冠名脉( mài)动等。而与同体量节目中( zhōng)同等席位的大众化品牌( pái)的赞助费用相比,这类品( pǐn)牌能给到的赞助费用往( wǎng)往也低一些。

垂类音综始( shǐ)终无法跳出高制作费与( yǔ)破圈难的“怪圈”,而品牌不( bù)愿再为为小众买单的现( xiàn)状,则成为了压死骆驼的( de)最后一根稻草,如今便只( zhǐ)剩下清一色大众化音综( zōng)的“安全牌”。

出海非但救不( bù)了市场还容易走向“死胡( hú)同”

《歌手 2024》依托国际化视野( yě)和“民族情绪”,让行业看到( dào)了音综的新希望。

今年音( yīn)乐综艺更多的国际化尝( cháng)试,不仅是平台在内容同( tóng)质化困局中找到的破圈( quān)出路,也是平台内容出海( hǎi)战略的一步大棋。《乘风 2025》《歌( gē)手 2025》《亚洲新声》《音你而来 2》等( děng)节目,今年都在不同程度( dù)上走向了国际化道路。

AI 作( zuò)图 By 娱乐资本论

“乘风”的基( jī)底是国际女性交流,有来( lái)自泰国、乌克兰等不同领( lǐng)域的优秀女嘉宾;“歌手”除( chú)了保持国际听审团外、海( hǎi)外媒体同步播出外,在海( hǎi)外歌手的数量上也有所( suǒ)增加,去年整季 5 位海外歌( gē)手,今年到第八期已有 6 位( wèi);“音你”这一季则走向了马( mǎ)来西亚,在其不同城市游( yóu)玩的同时,也会在当地举( jǔ)办一场音乐 party;《亚洲新声》的( de)出海则更彻底,覆盖日本( běn)、越南、新加坡、马来西亚四( sì)大海外赛区,还有超半数( shù)的国际选手。

音乐作为世( shì)界通用“语言”,是在国际文( wén)化传播过程中壁垒较小( xiǎo)的形式。因此,在鼓励文化( huà)出海的大背景下,音综在( zài)文化交流、参与国际化内( nèi)容竞争的过程中,承担了( le)重要角色。但从播出结果( guǒ)来看,国际化也在一定程( chéng)度上降低了产出高传播( bō)度歌曲的概率。而对于一( yī)档音乐节目来说,如果不( bù)能产出高传唱度、高讨论( lùn)度的歌曲,从某种程度上( shàng)来说也是一种“失败”。

《歌手( shǒu) 2025》每期 8 首左右的歌曲,其中( zhōng)英文歌会占到 30-40%。虽然其中( zhōng)不乏《Take Me Home, Country Roads》《Feeling Good》《See You Again》等在国内已经有很( hěn)高知名度的英文歌曲,但( dàn)观众更多是把它当成一( yī)场高质量的现场演出来( lái)看,很难成为出圈舞台。刘( liú)宇宁和张靓颖版的《九万( wàn)字》和“断眉”演唱的《See You Again》在音乐( lè)平台及社交媒体上的传( chuán)播数据,就能证明一切。

《亚( yà)洲新声》有来自 9 个亚洲国( guó)家的歌手,每期 14 首左右的( de)歌曲有至少一半为外文( wén)歌曲,这些歌曲涉及日语( yǔ)、泰语、越南语、蒙古语、马来( lái)语、英语等多国家语言。对( duì)于观众来说,判断一首歌( gē)是否好听除了歌手的演( yǎn)唱技巧、舞台表现力等,很( hěn)重要的一点就是歌词的( de)情绪感染力。而文化认知( zhī)差异、语言障碍则瓦解了( le)作品的共鸣基础。

版权成( chéng)本的沉重压力、招商寒冬( dōng)的无情淘汰、国际化传播( bō)中的语言鸿沟,共同勾勒( lēi)出 2025 上半年音综市场略显( xiǎn)暗淡的图景。然而,困局并( bìng)非终局,但音综的突围,也( yě)远非解决单一环节困境( jìng)即可实现,需要综艺和音( yīn)乐两个行业的协作突破( pò)。

比如建立更合理的版权( quán)流通与音乐版权库体系( xì);在垂类内容中探索深度( dù)会员、衍生开发等多元营( yíng)收玩法;调整外文歌曲的( de)占比以及选择更多高情( qíng)感浓度的外文歌曲等等( děng)。只有当旋律挣脱行业困( kùn)局的枷锁,音综方能重拾( shí)其焕新音乐产业、推动小( xiǎo)众文化发展的荣光。

话题( tí)互动:

你认为今年最好看( kàn)的音综是哪部?

专访《奥本海默》导演克里( lǐ)斯托弗·诺兰,“我想带观众( zhòng)亲临按下按钮的瞬间”

剧乐园讯 由克里斯托弗( fú)·诺兰执导,基利安·墨菲、小( xiǎo)罗伯特·唐尼、艾米莉·布朗( lǎng)特等主演的传记电影《奥( ào)本海默》正在国内上映。日( rì)前,导演诺兰接受剧乐园( yuán)的专访,分享影片创作思( sī)路。 电影《奥本海默》改编自( zì)凯·伯

43.82K
6天前

剧乐园观察:扎堆赞助「苏( sū)超」背后,如何用好这一「顶( dǐng)流」?

文/厚码苏超,无疑是今年( nián)夏天最火热的文化现象( xiàng)之一。以最新一期赛事为( wèi)例,7月5日晚,南京奥体中心( xīn)涌入60396名观众,创下中国业( yè)余足球赛单场上座新纪( jì)录。场上,南京队与苏州队( duì)的“德比战”如火如荼;场下( xià),京

70.23K
17小时前

旧时不很理解梶一再为( wèi)弱者挺身而出,终至灭顶( dǐng)。今日思或人道思想是近( jìn)现代进步的发仞点。

翻翻日本近代史,忽心动( dòng)。改良主义者,粉色、赤色的( de)思潮都是从对矿害、贫穷( qióng)农民的重赋等的不平中( zhōng)萌生?忆所见此类人物的( de)自传,无不有童少年时对( duì)底下层和不公平旧世界( jiè)的鲜明描述。如果他们有( yǒu)所行动,就从常人变成了( le)改良或社会主义者。更激( jī)切或有了一种新理论的( de)人,将进一步,成...

41.42K
1周前

清明档高口碑电影《不说( shuō)话的爱》曝《听不见的歌》宣( xuān)传曲MV

电影《不说话的爱》由沙漠( mò)执导,陈国富监制,领衔主( zhǔ)演张艺兴,特别介绍李珞( luò)桉,正在热映中。目前电影( yǐng)票房已突破7500万,口碑好评( píng)如潮,位居清明档新片口( kǒu)碑第一,淘票票9.7分,猫眼9.4分( fēn),剧乐园7

96.59K
6天前

这不是高达,这是古立特( tè)!

见到一个巨大机器人就( jiù)说是高达的人,九成是没( méi)看过高达,高达系列里面( miàn)的机体很多,有MS、扎古等,只( zhǐ)有特定机体才能称为“高( gāo)达/GUNDAM” 2015年,日本动画公司“扳机( jī)社”的雨宫哲找到奥特曼( màn)的公司圆谷株式会社,想( xiǎng)要拍部动画版奥特曼,但( dàn)被圆谷拒绝,于是圆谷让( ràng)他在1993年的圆谷...

60.62K
6天前

曹保平《涉过愤怒的海》首( shǒu)映,黄渤:这是我演过的难( nán)度最大的父亲

剧乐园讯 日前,由曹保平( píng)执导的电影《涉过愤怒的( de)海》在北京举办“海的彼岸( àn)”首映礼,影片导演曹保平( píng),领衔主演黄渤、周迅,主演( yǎn)祖峰、张宥浩、周依然、颜北( běi)、孙安可,特别出演王迅悉( xī)数亮相首映礼。 首映礼当( dāng)天,影

86.08K
6天前

话语失效,巴黎街头伫立( lì)的巴别塔

在资料馆观看了这部戈( gē)达尔的名片,当场座无虚( xū)席,我与朋友坐在最后一( yī)排,看人头翕动。随着电影( yǐng)发展,大家纷纷开始小声( shēng)交头接耳,原因比较明显( xiǎn),看不太懂。 我居住的地方( fāng)是一个影视园区,其中大( dà)多数人都是影视方面的( de)创业者,会来光顾这家资( zī)料馆的想必也是同一批( pī)人。恰恰是这部分...

57.94K
11分钟前

第六届平遥国际电影展( zhǎn)展映片单公布 多部处女( nǚ)作即将闪耀平遥

剧乐园讯1月12日,第六届平( píng)遥国际电影展公布展映( yìng)片单,来自中国、法国、意大( dà)利、葡萄牙、哥伦比亚、斯洛( luò)文尼亚、波兰、智利、阿塞拜( bài)疆、突尼斯、尼泊尔、新加坡( pō)等多个国家和地区的影( yǐng)片将在平遥展映。 由王沐( mù)导演

40.23K
6天前

纯感受

看了三集说一下感受吧( ba),首先这部剧从第一个预( yù)告开始我就是非常期待( dài)的,还把它放在我的收藏( cáng)夹里,但是它一直没播,我( wǒ)有刷到过主演有同居和( hé)体营业什么的,但是我没( méi)有代进去我是看不了营( yíng)业的,而且我说实话,营业( yè)的也非常生硬,剧播之后( hòu)我有看到两个营业视频( pín)。第一集真的太长了,...

20.12K
1周前

剧乐园娱乐:2025音综三大陷( xiàn)阱:神曲撑流量、垂类能破( pò)圈、出海能救市

作者|豆子这是AI根据本文( wén)提炼生成的播客,习惯听( tīng)内容的朋友可以听听看( kàn),也欢迎大家在喜马拉雅( yǎ)、小宇宙、酷狗等声音平台( tái)同步收听“娱乐资本论”专( zhuān)辑栏目与往年话题不断( duàn)、创新模式频出的热闹景( jǐng)象相比,2025年上

97.05K
17小时前